Guide complet pour lancer et réussir votre première campagne TikTok Ads
Le célèbre réseau social TikTok est l'une des plateformes les plus célèbres au monde avec plus d'1 milliard d'utilisateurs actifs. Il suscite un réel engouement auprès des marques qui souhaitent atteindre une audience plus large et engagée. En effet, la plateforme permet aux entreprises (locales et internationales) de lancer des campagnes sponsorisées sur TikTok pour faciliter la diffusion de leurs campagnes publicitaires et la promotion de leurs produits. Dans ce guide complet, vous apprendrez étape par étape comment lancer votre première campagne tiktok ads avec succès.
Publicité sponsorisée sur TikTok : Qu'est-ce que c'est et quel est son intérêt ?
Tiktok Ads est un service publicitaire commercialisé via l'application Tiktok For Business. Ce service s'adresse aux annonceurs qui souhaitent tirer parti des opportunités marketing et commerciales offertes par le réseau social.
Grâce à cet outil, les annonceurs peuvent créer du contenu sous différents formats publicitaires, organiser la diffusion de la publicité, cibler une audience spécifique et évaluer l'efficacité de la campagne. Le principe est identique à celui de Facebook Ads et Instagram Ads.
Avant d'aborder les notions sur la création de votre campagne, retenez que la plateforme TikTok permet à ses utilisateurs de créer, de partager et de visionner des vidéos courtes à caractère créatif et divertissant. La cible de ces vidéos est la jeune population (génération Z et millénnials).
Créez un compte TikTok Ads sur Tiktok For Business
Pour faire votre première publicité sur TikTok, la première étape consiste à créer un compte publicitaire TikTok Manager. Pour cela, vous devez vous rendre sur la page d'accueil de TikTok For Business et cliquer sur le bouton "Pour commencer". L'application vous redirigera vers la page de création de compte.
Ensuite, vous aurez accès à un formulaire d'inscription sur lequel vous allez renseigner les informations relatives à votre entreprise (identité, coordonnées, données de facturation). Une fois que vos informations auront été validées et que votre compte sera approuvé, renseignez le code de vérification pour accéder à l'interface de gestion de campagnes publicitaires TikTok. À présent, c'est le moment de créer votre campagne de pub.
Créez votre première campagne publicitaire sur TikTok
Une fois connecté à votre compte TikTok Ads Manager, entrez dans votre tableau de bord. Cliquez sur l'onglet "Campagne" puis sur "Créer". À présent, vous devez configurer les paramètres de l'annonce en tenant compte de vos objectifs de campagne.
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Définissez vos objectifs de campagne
Avant d'évoluer dans la configuration de votre campagne publicitaire, vous devez impérativement définir les objectifs de la campagne. Les objectifs de votre campagne dépendent du service que vous offrez et de l'objectif visé. C'est une phase cruciale pour mener à bien le lancement de campagne sur TikTok.
Les objectifs recherchés à l'issue d'une campagne marketing varient d'une entreprise à une autre. Il peut s'agir de :
- l'augmentation de la notoriété d'une marque
- l'augmentation du nombre de vues et d'impressions
- la redirection du trafic vers votre site internet
- l'incitation à l'action
- le téléchargement d'une application mobile
- la conversion pour augmenter le nombre de ventes de produits ou de services
Vous devez définir de manière claire et précise les objectifs à atteindre avant de lancer une publicité sponsorisée sur TikTok.
Configurez la campagne
La configuration de votre campagne implique de régler les options de ciblage, de placement et de budget afin d'optimiser la portée potentielle de la diffusion de la publicité.
Sélectionnez le placement de l'annonce
Dans un premier temps, définissez le nom d'affichage de la campagne et la photo de profil. Ensuite, vous devez indiquer la catégorie à laquelle appartient votre annonce (choix de l'emplacement). Deux choix possibles s'offrent à vous dans ce cas : soit vous optez pour un placement automatique, soit pour un placement personnalisé.
Dans le premier cas de figure, l'algorithme de TikTok détermine où publier votre annonce pour qu'elle ait le plus d'impact. Dans le second cas de figure, vous avez le choix de décider où afficher votre annonce.
Définir l'audience ciblée
L'application TikTok pour entreprises vous offre la possibilité d'adresser de manière précise votre annonce au public que vous souhaitez cibler. En effet, il est possible de construire le profil idéal de votre audience en paramétrant les fonctions telles que la localisation, l'âge, la langue, le comportement, les centres d'intérêt et le type d'appareil. En fonction des paramètres que vous avez définis, TikTok Manager vous indiquera la taille de l'audience cible (potentiellement le nombre de personnes qui verront votre annonce).
Si vous souhaitez cibler une audience spécifique, vous devez créer une audience personnalisée. À l'aide du pixel TikTok, téléchargez les identifiants des utilisateurs ayant visité votre site web et la liste des clients existants afin de cibler ces personnes spécifiquement.
Définissez le budget de la campagne
Dans la section "Budget et calendrier" les annonceurs peuvent définir le montant du budget journalier ou total qu'ils souhaitent allouer à la réalisation de la campagne. Le montant minimum imposé par campagne publicitaire Tiktok à cet effet est de 50$. Dès que vous vous acquittez du montant, il est alors possible de choisir la durée de l'annonce, la plage horaire de diffusion et le rythme de diffusion.
Enfin, établissez une stratégie d'enchère qui sera basée sur l'un des critères suivants :
- Coût par mille impressions (cpm)
- Coût par clic (cpc)
- Coût par mille vues (cpv)
Cette stratégie déterminera la manière dont votre budget sera dépensé.
Choisissez le format de publicité adapté
Tiktok Ads propose plusieurs formats publicitaires pour concevoir une campagne efficace.
- Les In-Feed Ads
Il s'agit de publicités natives qui apparaissent au sein du flux de l'utilisateur ou au bas des vidéos TikTok organiques. Ce type de pub prend la forme d'une vidéo verticale en plein écran intégrant des éléments d'interaction (lien cliquable, bouton d'appel à l'action). Elle ne dure pas au-delà de 60 secondes.
- Les Top View Ads
Les annonces Top View apparaissent en premier lorsque l'utilisateur ouvre l'application. Les vidéos de ces annonces n'excèdent pas 60 secondes, sont en plein écran et sont très accrocheuses (incite à l'engagement et à la conversion).
- Hashtag Challenge
Le format publicitaire Branded Hashtag Challenge sert à promouvoir un hashtag. Ce type de campagne invite les utilisateurs à participer à un défi en utilisant un hashtag de marque. Le format hashtag permet d'acquérir de la notoriété grâce à de nombreux ambassadeurs.
- Branded effects
Ce format de publicité consiste à créer des filtres, des stickers ou des effets spéciaux personnalisés à l'effigie d'une marque.
- Spark Ads
Le format publicitaire TikTok Spark Ads permet de transformer des publications organiques existantes en annonces publicitaires. Les marques peuvent récupérer le contenu d'autres utilisateurs (après avoir obtenu une autorisation préalable) afin de tirer profit de leur notoriété.
D'autres types d'annonces sont également disponibles comme le Shop Ads (pour la vente de produits via shopify ou Prestashop) et Brand Takeover (format miniature 3 à 5 secondes de Top View Ads)
Quelques astuces efficaces pour réussir votre lancement de campagne sur Tiktok
L'efficacité de votre campagne publicitaire TikTok dépend de l'impact de votre vidéo sur l'émotion des utilisateurs et des actions d'optimisation mises en place. Pour atteindre vos objectifs publicitaires, vous devez publier une vidéo de haute qualité et mesurer les performances de votre campagne.
Créez du contenu engageant
La qualité de votre vidéo est au cœur de la campagne publicitaire Tiktok. Assurez-vous de publier des vidéos créatives, authentiques et en lien avec les tendances du moment.
Privilégiez les formats de vidéos courtes pour délivrer rapidement le message. Améliorez la qualité visuelle en utilisant des couleurs vives, des animations, des transitions fluides et des effets spéciaux pour capter l'attention du public.
Au fond de la vidéo doit émerger une musique populaire et très sensible. Enfin, n'oubliez pas d'ajouter un appel à l'action pour favoriser l'interaction et inciter les internautes à passer à l'acte.
Suivez les performances et optimisez en temps réel
Une fois que votre campagne est lancée, suivez les résultats au fur et à mesure pour analyser l'impact de votre annonce. Tiktok Ads Manager vous permet de suivre les métriques clés en temps réel sur le tableau de bord analytique à savoir : le nombre d'impressions et de clics, le taux d'engagement, le taux de conversion, le coût de conversion, le coût par acquisition (CPA) et le retour sur investissement (ROI).
L'optimisation de la publicité Tiktok se fait en fonction des résultats obtenus. Au besoin, vous pouvez apporter des ajustements au niveau du ciblage de l'audience, du budget et de la stratégie d'enchères.
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Sources
[1] https://www.eskimoz.fr/tiktok-ads/
[2] https://ads.tiktok.com/help/article/campaign-set-up?lang=fr
[3] https://www.produweb.be/blog/strategie/comment-faire-de-la-publicite-sur-tiktok/
[4] https://blog.hubspot.fr/marketing/tiktok-ads
